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旺季来临羽绒服价格普涨 波司登万元羽绒服撼动大鹅?
来源:新浪财经?? 发布日期:2019-10-31 ??浏?#26469;?#25968;:391
10月31日消息,10月之后便是羽绒服的传统销售旺季。随着双十一、双十二等各大电商大促节的到来,各大服装企业开始纷纷高调上新品。并且,价格出现普涨。近日,国产品牌波司登更是推出了迄今最高端的产品,一件羽绒服卖上万元,价格堪比“大鹅Canada Goose”。网友调侃?#30130;?ldquo;国产羽绒服?#37096;?#20080;不起了吗?”
鞋服行业研究人士马岗说:“目前,波司登在国内羽绒服市场的?#21152;新?#31532;一,?#27426;?#22312;极高端、奢侈的细分市场,尚属缺位。此次波司登推出万元羽绒服,也是企业战略的必需手段,不能?#39068;?#37096;分份额拱手让人。
随着冬季来临,近两周,羽绒服销量环比增长158%。并且,价格也出?#33267;?#26222;涨。
以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在70-800元之间,今年已经达到了1100-1200元。大家可以发现波司登的天猫旗舰店近日新上架的新品成人款羽绒服,不少在1500元以上。
马岗指出,不光是羽绒服,整个服装行业其实价格提升具有周期性,大概2-3年呈现一次涨价周期。近段时间来,随着社会通胀,人力、原材料等成本上涨,企业涨价也是为了抵消成本。
他认为,以波司登为例,羽绒服涨价也是出于品牌升级的考虑。?#29575;?#19978;,根据他的观点,波司登的主品牌近段时间营销非常猛烈,?#27426;?#26071;下的其他几个羽绒服子品牌价格并没有大幅上涨,跟企业的市场定位有关系,是用不同的产品线切割不同人群。
近日,波司登高调开售全新的万元登峰?#30423;?#20135;品。波司登方面表示,该产品选?#24125;?#32428;43度?#24179;?#32701;绒袋的顶级鹅绒,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、植入生命?#35762;?#20202;等顶端工艺。其中,珠穆朗玛峰款售价11800元,最便宜的款售价5800元。
近年来,随着消费升级的大趋?#30130;?#27874;司登开始推动产品高端化,售价大幅度提高。根据波司登财务总监朱高峰此前在电话会上表示,2018年羽绒服平均提价大约20%-30%。
根据国金证券的调?#26012;?#21578;,2018年波司登主销价位段提升30%-40%,今年主销价位段?#22411;?#25552;升10%-20%。
“2017至2018年,波司登品牌1000-1800元价位段产品?#24613;?#30001;47.6%提升至63.8%,同比+16.2pct;1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%,同比+19.3pct?#27426;?000元以下产品?#24613;?#21017;由47.5%?#38470;?#33267;12.5%,同比-35pct。可?#38053;?#21040;,18年以来,波司登的产品结构发生了非常大的变化,产品平均单价提升30%-40%,目前价位?#21351;?500元左右,品?#26222;?#20307;向中高端方向升?#19969;?rdquo;?#24125;?#21578;指出。
此前的电话会上,朱高峰也透露,“未来,将不断提档升级,将主力产品价格维持在1500-2000元,”并继续提升高端产品的比例。
当前,羽绒服已不仅仅聚焦保暖功能,正逐渐向时尚功能靠拢。作为市场?#21152;新?#31532;一的国产品牌,波司登此前也在推动产品从功能性转向高端化、轻奢化。
包括其在内的国产服装品牌也通过?#36710;?#26102;装周为品牌造?#21860;?#32487;?#26009;?#32445;约时装周以后,波司登近期?#33267;料?019米兰时装周,并发布时装周?#30423;?#20135;品“星空”、“极寒”和“地袤”三个?#30423;?#30340;羽绒服。目前,时装周?#30423;?#38480;量款?#35328;?#19978;海、北京等旗舰店首发。
查询加拿大鹅的天猫官方旗舰店可发现,加拿大鹅在天猫在售的最贵羽绒服产品售价14600元, 最便宜的羽绒服背心售价3000元。
国产万元羽绒服,消?#39068;?#20250;否买单?#31354;?#23578;且是个未知数。
波司登高级副总裁芮劲?#25159;?#20026;,波司登的优势在于高性价比,与某些国外大牌比,“货真价实”。
马岗认为,?#30828;?#21697;本身看,波司登和国外大?#39057;?#24046;别其实并不这么明显,生产工艺上,波司登还是有优?#39057;摹?ldquo;波司登创业这么多年,是一个老品牌了,品牌形象根深蒂固。通过裂变成N个子品牌,主品牌着力高端化、推万元羽绒服也是品牌突破、重塑的一个尝?#28020;?#26410;来,预计公司还会推出一?#30423;諧中?#30340;动作来配合,打组合拳。”他说。
不过,有消?#39068;?#35748;为,国外羽绒服品牌,比如加拿大鹅太贵了,但是当大家逐渐?#37038;芰苏?#20010;价格,国内羽绒服品?#26222;?#20215;,涨再多似乎?#19981;?#34892;
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