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网易云音乐赢得市场是靠什么呢?欲独立上市的网易云音乐又来了
来源:北京商报?? 发布日期:2019-11-05 ??浏?#26469;?#25968;:400
10月28日,?#30340;?#26377;消息称,网易首席执行官丁磊透露,将剥离流媒体音乐服务,让其成为一家独立的上市公司。近年来,网易云音乐持续通过布局音乐社区、商业品牌跨界等方式欲实?#26893;?#24322;化发展,但仍面临活?#23621;?#25143;不足15%的局面,此外社区战略布局在获得部分用户认可的同?#20445;?#20063;有用户发出过于社交化等?#23460;伞?#27442;独立上市的网易云音乐?#28900;?#35813;拿什么赢得市场?
对于上市传?#29275;?#32593;易云音乐方面表示对此事尚不清楚,需向公司内部进行了解。尽管目前网易云音乐并未透露更多有关上市的信息,但不可否认的是,网易云音乐上市一事并非空穴来风,此前便已流出少许风声。尤其是今年8月,网易云音乐CEO朱一闻曾在小型媒体交流会上透露出“IPO和盈利,内部有时间表”的信息后,更是让外界关注网易云音乐的一举一动。?#27426;?#27492;次丁磊并未透露网易云音乐的IPO时间表,仅表示,“当这?#26131;?#20844;司的管理层成熟并且业务在市场上处于领先地位?#20445;?#35813;公司将会?#25159;?#34892;动”。
事实上,作为国内在线音乐市场的主要平台之一,也是?#32440;?#27573;第一阵营中唯一一位非腾讯系竞争者,于2013年上线的网易云音乐近段时间频频布局,?#40763;?#24046;异化发展。今年8月,网易云音乐正式上线云村社区,这也是网易云音乐上线六年来对音乐社区战略的升?#19969;?#38500;此以外,网易云音乐还频频与其他商业品牌跨界联动,推出主题咖啡店、主题?#39057;?#31561;。不难看出,社交是网易云音乐在市场竞争中的关键要素,丁磊也曾在公开网易云音乐盈利模式时透露,“一是会?#20445;?#31532;二是广告,第三是音频直播,一个新的UGC平台模式,第四个,我?#33108;?#25366;掘云音乐更深层次的社交功能”。
?#27426;?#22312;社交上频频布局的网易云音乐,也因社交引发了部分用户的?#23460;伞?#26377;用户认为此前因网易云音乐的设计、歌单推荐功能以及有趣的评论区而偏向于使用该产品,但现在的评论区似乎?#34892;?#21464;质了,经常能发现一些没有价值、不切?#23548;剩?#25110;夸大或虚假的内容,这?#32933;?#20250;降低自己的体验感”。与此同?#20445;?#32593;易云音乐的活?#23621;?#25143;数方面似乎也不尽如人意。据易观报告显示,2019年一季度,网易云音乐活?#23621;?#25143;为1.1亿,而网易云音乐曾对外公布旗下总用户数已突破8亿,这也意味着网易云音乐的活?#23621;?#25143;数不到15%。
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