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格力、美的“双11”空调价格战:行业库存超4800万套
来源:每日经济新闻?? 发布日期:2019-11-11 ??浏览次数:522
11月9日晚,格力电器官方微博发布《关于“11.11”?#32654;?0亿元打击低质伪劣产品的公告》,声称拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总?#32654;?#37329;额高达30亿元。随后,美的的“双11”促销价格表也被传出。美的空调的促销产品品类相对格力要多、促销价格更低。
11月10日,美的空调相关人士表示美的的促销方案前期已确定好,“谈不上跟进降价”。?#19994;?#20135;业观察人?#31354;?#24422;斌表示,格力电器宣布降价对空调行业来说是一件大事,此次格力与美的促销的价格降幅?#24425;?#21069;所未?#23567;?#20854;背后的原因包括国内空调市场整体不?#36873;?#34892;业存库高企等。来自产业在线的统计显示,2019冷年(2018年9月至2019年8月)家用空调的库存量高达4862万套。
其?#21040;?#24180;?#33322;?#36807;后,美的空调实行降价,用低端机抢占市场,实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战,格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。张彦斌认为,今年留给格力冲销量的时间已经不多,格力因?#25628;?#25321;在“双11”这个契机实施降价。同?#20445;?#36825;也体?#33267;?#26684;力整体战?#36816;?#32500;转变。
行业库存高企
据格力电器官方微博发布的信息来看,格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,?#32654;?#37329;额高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。活动仅限“11·11”期间,活动结束后即回归原价。
格力电器此次降价促销的目的是“打击低质伪劣”。格力电器方面称,龙头企业主动?#32654;?#32972;后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈,部分商家以“高性价比”为由头促销,却用低质伪劣产品坑害消费者,例如空调能效虚标?#28304;?#20805;好,生产降低品控偷工减料等。
从“苏宁空调”官方微博可以?#31169;?#21040;,格力电器此次降价?#32654;?#30340;产品主要包括俊越定频1匹,价格低至1399元;俊越变频1匹空调,促销价格低至1599元;Q铂定频2匹的价格低至2899元。值?#31859;?#24847;的?#29301;?ldquo;苏宁空调”于11月10日凌晨也发布了美的空调的“双11”促销消息。据?#31169;猓?#32654;的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机,促销价分别为1299元、1499元及2699元。
根据网传,美的此次“双11”促销品牌机型还包括省电星、冷静星、极光先锋等等。11月10日,美的空调相关人士向记者证实,网传促销价格表属实,但其否认美的是跟进促销,称相关定价是之前就已经确定。
在格力和美的的天猫旗舰店,格力和美的的促销方式均为抢购,以“前X套5折”形式促销。而且,跟进促销后,美的促销品类比格力要多。
国内空调“双雄”这样明面上大降价,背后是国内空调销售的低?#28020;?#26681;据产业在线的数据,2019年上半年家用空调销售出货?#23458;?#27604;下滑1.5%,而在2018年上半年家用空调的销售出货量则同比增长了14.3%。与此同?#20445;?#20135;业在线还初步预计,家用空调2019年整体销售规模是1.48亿套,同比?#38470;?#32422;2.3%。
行业?#30418;?#36880;鹿
在市场整体低迷的情况下,空调领域的竞争越发激烈,可谓?#30418;?#36880;鹿。11月10日上午,张彦斌?#37038;?#37319;访时表示,今年?#33322;?#36807;后,美的空调突然降价,试图用低端机抢占市场。格力方面一开始维持不动,一直挺到5月份才有所还击,但还击的力度也不大。
在空调市场,美的方面一?#34987;?#26497;“进攻”,其中包括翻新“华凌”品牌。重新定义“华凌”品牌年轻化的定位;随后,美的?#20013;?#24067;推出互联网品牌“布谷”。事实上,上述这些品牌?#38469;?#38024;对年轻用户市场。奥维云网(AVC)的统计数据显示,经过一番发力,截至2019年6月末,美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位,线上份额为29.5%。而空调线下市场,格力仍然坚挺排在首位。
除了美的之外,奥克斯空调从去年开?#23478;?#25512;行互联网直卖空调。张彦斌表示,奥克斯通过整合调整渠道策略,以线上销售为主而降低渠道成本,把价格拉下来,“格力此次降价也有应对奥克斯线上冲击的战?#36816;?#36335;。”
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